Paljud disainiettevõtted väidavad, et nad tegelevad brändinguga. Kuid kas bränding ja disain on sama asi? Mitte tingimata. Need ideed võivad omavahel seotud olla, kuid need on siiski omaette eraldi kontseptsioonid. Brändingut ja disaini käsitlev agentuur võib eksisteerida, kui brändingu ja disaini elementide vahel on olulisi eristavaid jooni.

Kui räägime brändingudisainist, siis meeldib meil alati alustada sellest, mis bränd tegelikult on: soovitud tajumine.

Selle tajumise loomisel peab bränd kasutama mitmesuguseid tööriistu. Disain on üks tööriist, mis mängib brändingus olulist rolli. Disain brändingu jaoks, kui nii öelda.

Suurepärane disain üksi ei loo suurt brändi
Brändingu disaini täiuslikuks viimine on üks peamisi tegureid eduka äri saavutamisel. See annab sulle autoriteedi ja identiteedi, muudab sind usaldusväärseks ja lisab isikupära sinu ettevõttele.

Sinu brändingu disain peaks olema järjepidev kõigis ettevõtte varades. Brändingu elemendid, mis on vajalikud edu saavutamiseks, on:

• Tugev logo
• Kirjatüübid
• Värvipalett
• Slogan
• Pildimaterjal
• Kujund ja vorm
• Stiili järjepidevus

Kõik need disaini elemendid on sinu brändi ehituskivid. Kuigi need on brändi identiteedi alus, ei ole nad kõik. Kui need elemendid töötavad koos, annavad nad tooni brändi visuaalsele esitlemisele. Kuid siin muutuvad bränding ja disain kaheks eraldi kontseptsiooniks.

Disain määrab tooni brändi mainele, ja bränd määrab tooni sinu äri eesmärkide lõpptulemusele.

Brändi ehitamine on nagu maja ehitamine
See vajab nii arhitekte kui ka ehitusmehi.

Enamik inimesi (sealhulgas ka meid) ei oskaks üksi maja ehitada.

Muidugi on meil ideed, milliseid toole ja ruume me tahame oma majas näha, kuid kui tuleb välja mõelda, kuidas seda saavutada, ei tea me kõiki arvestusi. Me ei mõtle alati kõiki struktuuri elemente, mis on vajalikud vundamendi ehitamiseks.

Siin tuleb mängu arhitekt, kes projekteerib maja.

Nemad loovad plaanid, mille järgi kõik muu põhineb.

Kui plaanid on lõplikult valminud, kutsume kohale ehitusmehed — need, kes tegelikult maja ehitavad. Ehitusmehed viivad arhitekti visiooni ellu ja kasutavad oma ehitusplokke, et luua tegelik maja.

Selles olukorras vajate nii brändingut kui ka disaini agentuuri. Brändi strateeg on arhitekt; disainer on ehitusmees.

Mõlemad on eluliselt tähtsad maja (ja brändi) edu jaoks, kuid kõik algab edukate plaanide ja vundamendi loomisest.

Brändi strateeg on vastutav brändi arhitektuuri loomise eest, samas kui disaini ekspert aitab luua brändi kõiki ehitusplokke, sealhulgas brändi lubadust, sõnumit, positsioneerimist, fotograafiat, hierarhiat, värve, kirjatüüpe ja disainielemente.

Kõige tähtsam on, et nad tagavad, et kõik brändi osad oleksid kooskõlas ja töötaksid harmooniliselt koos. Nii disainis brändingu jaoks kui ka brändingus tervikuna.

Paljud disainiettevõtted väidavad, et nad tegelevad brändinguga, kuid nad teevad vaid väikese osa puslest, ilma et keskenduksid sellele kõrgemal tasemel strateegiale, mis on vajalik, et bränd eristuks ja kõnetaks sihtrühma. Mõned brändingutööd tegevad agentuurid viivad disaini majasiseselt, et saavutada sünergia ja paremat suhtlemist disaineritega, et brändi visioonit tõhusalt ellu viia.

Kui ehitad oma brändi ja disaini brändingut, veendu, et töötad agentuuriga, mille ekspertisus on brändingus, mitte ainult disainis, et sinu maja oleks tugeva vundamendiga — mitte lihtsalt koht, mis on ilus, kuid ei pea ajaga vastu.

Mäleta, milline on erinevus brändingu ja disaini vahel, enne kui valid oma järgmise agentuuri.

‍