"See pole see, mida sa ütled, vaid kuidas sa seda ütled."

See on vana ütlus turunduse ja reklaami maailmas. Kui sul on sarnased konkurentsivõimelised ettevõtted, mis pakuvad tarbijale sama põhiväärtust või kasu, peab olema viis, kuidas eristuda kõigist teistest.

Sinu visuaalne identiteet mängib selles rolli. Ja nagu me hiljuti postituses rääkisime, on sinu verbaalne identiteet teine oluline tegur.

Ja üks suur osa sinu verbaalsest identiteedist, sinu brändi lugu, on väga oluline ja väärib arutamist.

Mis on brändi lugu?
Brändi lugu, mida sageli tuntakse manifestina või missioonilausekohana, on põhimõtteliselt emotsionaalne väljendus sellest, mille eest sinu ettevõte ja bränd lõpuks seisavad. See on keeleline avaldus, mille eesmärk on näidata sinu brändi filosoofiat — kuidas sa vaatad maailma laiemalt ja inimesi, keda sa püüad aidata.

Miks on brändi lugu oluline?
Koopia maailmas võimaldab brändi lugu sul end eristada. Kui kõik on võrdsed — teenus, mida pakud, probleemid, mida lahendad, inimesed, keda aitad — siis on brändi lugu see, mis võimaldab sul oma kategoorias üksi paistma jääda. Teised inimesed võivad kopeerida, mida sa teed, kuid nad ei saa kopeerida seda, kuidas sa seda kommunikeerid.

Võimsa brändi loo arendamine nõuab julgust. See nõuab, et sa saaksid kõigepealt selgeks oma brändi väärtused ja siis oleksid julge rääkida sellest valjult, ilma vabandamata.

‍